Mucho más que una red social profesional

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Revolución LinkedIn. La red profesional del management 2.0 del siglo XXI

De Juanma Roca - Editorial Paidós

“Los líderes transformadores de este siglo nacen en las redes sociales". Así resume Juanma Roca, doctor en Comunicación y periodista especializado en Management, el impacto de estos nuevos espacios digitales en la vida, y específicamente, en las relaciones laborales del siglo XXI. Aceptar que llegaron para quedarse, y que estar fuera de ellos es casi un suicidio social; parece ser el primer paso para comenzar a sacar provecho de todo lo que pueden brindarnos.

Sin embargo, no todos los Social Media son iguales ni pueden cumplir la misma función. Mientras que Facebook o MySpace están más asociados al ocio y el tiempo libre, el autor se interesa por una red social con claro potencial para el universo del Management. Así, en “Revolución LinkedIn” la premisa es que una herramienta tan útil, que ya suma 42 millones de usuarios en 120 países, puede ser eficazmente empleada para construir una “marca personal”, generar un bien tan valioso como una red de contactos, y hacer negocios.

Que la palabra “revolución” se encuentre en el mismo título del libro, no es casualidad. Existe una constante a lo largo de los capítulos que marca un antes y un después para el mundo de los negocios. LinkedIn refuerza la idea de que el modelo Robinson Crusoe no puede subsistir en la sociedad actual, y que la metáfora de la araña, incansable constructora de redes, se hace cada vez más patente. Con permanentes referencias a autores, teorías, libros y personajes, Roca recorre un camino que muestra la presencia y relevancia de LinkedIn en distintos aspectos; así encontramos capítulos que abordan el management del siglo XXI: cómo hacer negocios en la red profesional de negocios, la teoría del mundo plano, la construcción de marcas personales, los cazatalentos en el portal global de empleo, el community manager, la ley de los seis grados, entre muchos otros.

Roca no parece tener ninguna duda de que esta revolución no sólo no será violenta, sino que permitirá abrir las puertas a una era más colaborativa. En sus propias palabras, “este fenómeno representa un paso más de los negocios, pues pivota sobre la apertura, la colaboración y la visibilidad.” En este sentido, asumiéndose como una parte integral del proceso, el autor nos invita a todos a sumarnos a esta “telaraña mundial de los negocios.”

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